نرخ کلیک (CTR) چیست؟
نرخ کلیک (CTR) چیست؟
در بازاریابی آنلاین، نرخ کلیک یا به اختصار CTR، یک شکل کلیدی است که رابطه بین تعداد نمایش‌ها و تعداد کلیک‌ها بر روی یک رسانه تبلیغاتی یا یک لینک را توصیف می‌کند.
هر چه CTR بیشتر باشد، کاربران بیشتری روی یک تبلیغ یا لینک کلیک می کنند. CTR در SERP ها نقش مهمی در بهینه سازی موتورهای جستجو دارد.
چه عبارتی را می توان از CTR به دست آورد؟
نرخ کلیک یک معیار مهم است که می تواند برای اندازه گیری عملکرد استفاده شود. بین دو کاربرد متفاوت تمایز قائل شد
CTR در بازاریابی آنلاین: نرخ کلیک نشان می دهد که چند بار بر روی یک تبلیغ یا پیوند نسبت به تعداد نمایش ها کلیک می شود. اگر نرخ کلیک روی یک تبلیغ (نرخ کلیک روی لینک خبرنامه در ایمیل مارکتینگ) بالا باشد، می توان فرض کرد که تبلیغ محبوب است یا موضوع در خبرنامه جذاب است. سپس CTR باید در رابطه با تبدیل ها تنظیم شود.
در تجارت الکترونیک، CTR به تنهایی مرتبط نیست، باید در رابطه با سرنخ ها یا فروش هایی که یک فروشگاه از طریق صفحه فرود ایجاد می کند، قرار گیرد.
CTR در بهینه سازی موتورهای جستجو: نرخ کلیک روی یک قطعه در نتایج جستجو در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ یا یاهو برای سئو مرتبط است.
هرچه CTR بیشتر باشد، احتمالاً قطعه بهینه‌سازی بهتری خواهد داشت. با این حال، اگر بسیاری از کاربران از صفحه فرود به نتایج جستجو برگردند، این منجر به نرخ پرش بالا می شود - مشابه CTA.
مقادیر برای نرخ کلیک بالا چیست؟
هیچ تعریف واحدی از آنچه که CTR متوسط ??را تشکیل می دهد وجود ندارد. در سئو با مهدی نجاری مقادیر کاملاً متفاوت است. این تعریف یکنواخت است که تعداد نمایش ها بر تعداد کلیک ها تقسیم می شود تا CTR تعیین شود.
- نرخ کلیک برای تبلیغات نمایشی: CTR برای تبلیغات کلاسیک در بخش نمایش حدود 0.1 درصد است. این بدان معنی است که تنها هر 1000 امین نمایش منجر به یک کلیک می شود.
- نرخ کلیک برای تبلیغات گوگل: با 0.35 درصد، نرخ کلیک برای تبلیغات گوگل کمی بیشتر از بنرهای تبلیغاتی کلاسیک شبکه های بزرگ است. دلیل این امر بدون شک این است که Google Ads در وب سایت های کوچکتر و خاص نیز نمایش داده می شود و تبلیغات گوگل در درجه اول بر اساس زمینه نمایش داده می شود. تبلیغات گوگل که مبتنی بر کلمات کلیدی هستند و در نتایج جستجو نمایش داده می شوند، به دلیل نزدیکی متنی تبلیغات به عبارت جستجو، می توانند نرخ کلیک بالاتری نسبت به تبلیغات معمولی داشته باشند.
- نرخ کلیک برای تبلیغات فیس بوک: طبق WordStream، میانگین نرخ کلیک برای تبلیغات فیس بوک 0.9 درصد است - و بنابراین به طور قابل توجهی بیشتر از تبلیغات نمایش عمومی یا تبلیغات گوگل است.
- نرخ کلیک در بازاریابی ایمیلی: نرخ باز شدن یا کلیک در خبرنامه به ارزش های خاص صنعت بستگی دارد. به عنوان یک قانون کلی، نرخ باز 30 درصد و نرخ کلیک 10 درصد نشان دهنده یک CTR خوب است.
اهمیت CTR در بازاریابی آنلاین چیست؟
هرکسی که یک کمپین بازاریابی پولی در گوگل ادز برای کلمات کلیدی خاص راه‌اندازی کند، از CTR به عنوان یک کلید مهم استفاده می‌کند. اگر نسبت بین نمایش و کلیک بالا باشد، به نظر می‌رسد که آگهی به خوبی توسط کاربران مورد استقبال قرار می‌گیرد و سپس قطعه به‌طور مناسب بهینه‌سازی می‌شود.
همین امر در مورد بازاریابی ایمیلی نیز صدق می کند: با کمک شاخص عملکرد CTR، جذابیت یک خبرنامه برای گروه هدف قابل اندازه گیری است.
با این حال، CTR همیشه باید در رابطه با نرخ تبدیل مشاهده شود که مربوط به فروشگاه‌های آنلاین یا وب‌سایت‌های وابسته است.
بنابراین اگر حدود 100 کاربر برای 10000 نمایش روی تبلیغ کلیک کنند، نرخ کلیک 1 درصد است. با این حال، اگر تنها 2 نفر از این 100 کاربر یک تراکنش را انجام دهند و به فروش یا سرنخ تایید شده منجر شوند، CTR تنها 0.02 درصد است. این مقدار باید با هزینه هر کلیک (CPC) و اهداف اعلام شده شرکت مقایسه شود.
اهمیت CTR برای بهینه سازی موتورهای جستجو چیست؟
نرخ کلیک نه تنها در بازاریابی آنلاین و محتوا، بلکه برای بهینه سازی موتورهای جستجو نیز مرتبط است. نرخ کلیک یک شکل کلیدی است که نشان می دهد آیا یک نتیجه ارگانیک در مقایسه با موقعیت آن در نتایج جستجو به خوبی یا ضعیف کلیک شده است.
با این حال، نرخ کلیک نیز باید در اینجا در رابطه با نرخ پرش و زمان در سایت دیده شود. به عنوان مثال، اگر قطعه چیزی متفاوت از آنچه صفحه فرود می تواند ارائه دهد، وعده دهد، بازدیدکنندگان وب سایت به سرعت به نتایج جستجو برمی گردند و بنابراین از نرخ پرش بالاتر، زمان کم در سایت و در نتیجه سیگنال های منفی کاربر اطمینان حاصل می کنند.
چگونه می توان CTR را در SEO یا SEA بهینه کرد؟
سئو: گزینه هایی برای بهینه سازی CTR های SERP شامل تغییر توضیحات متا یا یکپارچه سازی ریچ اسنیپت ها است. علاوه بر این، دقت قطعه را می توان با محتوای صفحه فرود تنظیم کرد.
SEA: یک کمپین در بازاریابی آنلاین را می توان با در نظر گرفتن CTR بهینه کرد. اگر نرخ کلیک کمتر از انتظارات (استاندارد) باشد، هدف گذاری برای تبلیغ را می توان تنظیم کرد یا آگهی یا بنر را می توان تغییر مکان داد.
|
https://setiathome.berkeley.edu/show_user.php?userid=11240481 |
|
http://history.lib.ntnu.edu.tw/wiki/index.php/%E4%BD%BF%E7%94%A8%E8%80%85:LacyRaley2 |